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Los influencers o líderes de opinión existen a partir de que los medios de comunicación se volvieron masivos, desde la prensa escrita hasta la televisión pasando por la radio y ahora con las redes sociales. El Marketing de influencers crea relaciones entre personas influyentes y marcas que comparten un público, el objetivo es dar mayor difusión a la marca e influenciar los hábitos de consumo de la audiencia.
Grandes empresas que han hecho uso del marketing de influencers
- Nike 2020 Colección de día de muertos
La empresa junto con su colección de día de muertos lanzó una campaña de la mano de influencers principalmente Juanpa Zurita, Juan Bertheau, Melissa Robles y Esmeralda Soto que tienen 26 millones, 5.6 millones, 1.5 millones y 304 mil seguidores en instagram respectivamente. Los productos se agotaron en pocas horas en tiendas físicas y en tiendas en línea, el éxito de esta campaña se debe a los influencers, la tradición mexicana mundialmente conocida y por supuesto el respaldo de Nike.
- Corona #desplastificate
Así como Nike, la cerveza Corona con su campaña de #desplastficate en 2019 hizo uso del marketing de influencers. El objetivo de la campaña fue conectar con la audiencia y lo hicieron por medio de la conciencia. La empresa convocó a influencers y al público a limpiar las playas mexicanas para mantener los océanos libres de plástico. Con esta campaña Corona unió a influencers de diferentes nichos para reforzar su compromiso con el medio ambiente y concientizar a su audiencia de cuidar el planeta.
Las características que debes buscar en un influencer
Estas grandes empresas lograron un retorno de inversión saludable con sus campañas, una de las tareas a realizar importantes para que esto funcione fue la elección de influencers, según nuestras investigaciones las características que debes buscar para elegir a un influencer son:
Su perfil debe ser afín a tu marca.
El mensaje que el influencer comunica a sus seguidores día a día debe ser congruente con el que tu marca comunica. Para este punto te recomendamos que conozcas su trabajo, síguelo en todas su redes sociales, te ayudará a tener una idea de cómo quieres que comunique tu mensaje y si es el influencer adecuado para tu campaña.
La veracidad del perfil.
No te dejes guiar por los seguidores, hoy en día es fácil comprar seguidores, likes y comentarios. Así que pide al influencer que te comparta sus estadísticas o sus métricas, en estas podrás ver sus vistas, sus interacciones y podrás confirmar su público.
Su engagement.
Es decir el grado de compromiso que tienen los seguidores con el influencer, este lo puedes calcular tú mismo, según la revista Merca 2.0 estas son algunas formas en que puedes hacerlo o puedes buscar en internet el engagement del influencer.
Como último consejo recuerda que para hacer uso del marketing de influencers primero tienes que diseñar la campaña para que genere un retorno de inversión saludable. Si no te sientes seguro de implementar este tipo de campañas siempre puedes acercarte a expertos, en la comunidad GPD puedes encontrarlos y están dispuestos a ayudarte.
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